La gamificación es un fenómeno del mundo digital que no para de crecer. En líneas generales, se trata de una estrategia de marketing, o de enseñanza, que consiste en implementar conceptos básicos de los juegos, como cumplir retos, desafíos o logros para incentivar a los usuarios a realizar una acción en específico.
¿Te parece conocido? Bueno, infinidad de exchanges están adoptando esta estrategia para aumentar la interacción de los usuarios.
Recompensas de bienvenida y referidos
La forma más común de gamificación, y quizás la más obvia, es la enfocada en atraer nuevos usuarios. Algunos exchange dan recompensas, en forma de tókenes, a los usuarios que refieran a otros.
Esta práctica, quizás, no es tan novedosa, pues muchos negocios digitales lo hacen desde hace años. Algunos sitios de apuestas, por ejemplo, permiten disfrutar de juegos de casino para ganar dinero real sin invertir mediante bonos sin depósito, mientras que otros ofrecen bonos de bienvenida.
En el ecosistema blockchain esto también es muy habitual desde hace un buen tiempo. Seguramente, te sonarán familiares los AirDrop, los cuales cumplen la misma función: incentivar a los usuarios con la finalidad de ayudar a iniciar un proyecto de moneda virtual.
Desafíos frecuentes
Los AirDrops o tókenes dentro del ecosistema blockchain, como todos los conocedores sabemos, también se dan al cumplir ciertos desafíos.
El ejemplo más usual es el de exchange Binance, que premia con tókenes, usualmente recién incorporados a su plataforma, por utilizar sus diferentes servicios por primera vez, como realizar la primera transferencia mediante BinancePay o efectuar un comercio P2P.
Curiosamente, algunos bancos también están implementando la gamificación a través de desafíos o incluso a través de un programa de privilegios escalonados, los cuales se alcanzan al llegar a determinado hito. Lo que se conoce en el mundo del gaming como vencer al jefe final.
Minijuegos
Los minijuegos dentro del ecosistema blockchain son la nueva moda. Pero no como hace unos años con los, ¿casi extintos?, Play to Earn, sino que ahora están presentes en algunos exchanges para dar tókenes y recompensas a los usuarios.
CoinEx es uno de los exchanges que recientemente ha incorporado minijuegos con los que se pueden ganar algunas criptomonedas como recompensa, entre ellos hay rompecabezas, acertijos y otros juegos de habilidad.
Fuera del ecosistema, los minijuegos de Temu, app de origen chino, son muy conocidos, ya que se puede ganar descuentos o monedas para comprar algunos productos dentro de la plataforma.
¿La gamificación llegó para quedarse en el ecosistema blockchain?
Dentro del mundo digital, sobre todo entre las nuevas generaciones, la necesidad de obtener gratificaciones instantáneas está creando nuevos patrones de consumo, desde pasar horas viendo videos de menos de 10 segundos hasta estar en constante interacción con todo lo que nos rodea.
El ambiente de la blockchain no es ajeno a esto, incluso lo lleva practicando por años. Sin embargo, en nuestra opinión, la constante búsqueda de dopamina, producida por la gratificación instantánea, es precisamente algo momentáneo, pasajero.
Quizás, por ello tantos y tantos productos dentro del ecosistema solo han sido eso, un éxito momentáneo. Es necesario buscar un enfoque que combine estrategias inmediatas, como la gamificación, con una mirada a largo plazo para lograr la consolidación definitiva.
