Las firmas de criptomonedas son cada día más grandes e influyentes, y los deportes se han convertido en un sector clave para el marketing. Crypto.com desembolsó $700 millones por los derechos de nombre de lo que antes era el Staples Center, y FTX pagó $135 millones por el estadio Miami Heat, entre varios otros acuerdos. Sin embargo, hasta el momento, ninguna firma de criptomonedas ha logrado convertirse en patrocinador de la camiseta de la Premier League inglesa. Según los informes, es posible que esto no sea por mucho más tiempo, ya que se dice que Liverpool está considerando un vínculo criptográfico.
Liverpool es el segundo club más exitoso de Inglaterra después del Manchester United y tiene cientos de millones de fanáticos en todo el mundo. Esto hace que ser su principal patrocinador de camisetas sea un gran problema. Desde 2010, el banco Standard Chartered ha sido su patrocinador, pero ese acuerdo vence al final de esta temporada en mayo.
Varias empresas ya se han estado alineando para asociarse con Liverpool y, según The Athletic, dos firmas de criptomonedas se encuentran entre las que compiten por este honor. La publicación afirma que uno de ellos es un intercambio de cifrado, mientras que el otro es un proyecto de cadena de bloques.
No es de extrañar que un intercambio esté presionando para ser el principal patrocinador de la camiseta del Liverpool, dados los astronómicos ingresos que estas entidades han estado obteniendo en los últimos años. Las dos mayores asociaciones entre firmas de criptomonedas y empresas deportivas se realizaron mediante intercambios: Crypto.com y FTX, respectivamente. Binance, Coinbase, Bitci y más también patrocinan equipos deportivos.
Liverpool, que está teniendo la mejor temporada de cualquier club inglés y todavía está en la carrera por ganar un cuádruple, no será el primero en asociarse con una firma de criptomonedas. Arsenal, Manchester City, Everton y Leeds United se han asociado con Socios, la plataforma de tokens para fanáticos, para vender tokens para fanáticos de sus clubes. Manchester United también se asoció con Tezos en un acuerdo de $20 millones al año para su equipo de entrenamiento.
Si Liverpool se asocia con una empresa de criptomonedas, podría ganar 90 millones de dólares en dos temporadas. Sin embargo, no se sabe si los fanáticos estarán a bordo. El club inglés Crystal Palace ha visto a sus fanáticos rebelarse contra su asociación con Socios, mostrando pancartas que describían a la compañía como parásitos.
Liverpool también ha probado suerte en NFT, pero no funcionó del todo. De los 171.000 NFT de jugadores y cuerpo técnico que puso a subasta, solo se compraron 10.000.
